01
见微知著，出海市场洞察
第一、二章节，白皮书将提供全球游戏市场概况，为游戏从业者提供重要的内参。我们将整合最前沿的市场数据，从2023全年的下载&收入情况着眼，对突出题材进行分析，以便游戏专业人士能够做出明智的决策。
此外，我们还将深入分析成功产品的整个营销链路，探讨游戏特性、本地化策略和独特的运营方法，并结合增长数据来探索市场反应。
比如，我们分析了2023年H1手游下载量及收入情况，注意到买量生态正在发生极大变化，在买量集体“内卷”的大背景下，休闲副玩法买量似乎逐渐成为解决流量困境的一种方式，但仍有一些产品选择放弃常规的广告套路，以差异化来推动产品增长。通过头部游戏企业的营销费用变动状况，我们也可以观察到，游戏企业整体的获客成本多年来一直在持续提升。
02
产品是为明灯，热门趋势解读
第二章节，我们统计出了登入2023年手游出海企业TOP榜单上的40家中国出海游戏公司和54款游戏产品，并回顾和解析了2023年全年的亮点产品，希望以这些年度头部明星产品和成功突围杀入榜单的黑马产品为“明灯”，重现亿万增长奇迹路程，同时与真正的出海开发者对话，从现象中找出逻辑，通过成果揭示本质，先行者的智慧启发更多人，挖掘行业发展新思路。
比如，根据我们对 2023 出海游戏产品的整理和统计，共有54款游戏产品进入手游出海 TOP 榜单，在54款游戏中，按照手游类型进行分类，SLG、RPG、卡牌、MMO 所占比例较大，依旧保持着向上态势，其中，《Genshin Impact（原神）》《PUBG Mobile》《Goddess of Victory：Nikke》《Rise of Kingdoms》等 20 款产品成为 2023 年 1 月至 11 月榜单的“常青树”，而在这些长期霸榜的头部产品背后，米哈游、腾讯、莉莉丝、点点互动等成为毋庸置疑的最大赢家。除此之外，首次登榜的近期新品包括《马赛克英雄》《Street Fighter：Duel》《月光魔盗团》《巅峰极速》《Dragonheir: Silent Gods》《Reverse：1999》《KARIZ》等 12 款手游产品。
03
沃土变热土，游戏板块震动
第三章节，我们将视野聚焦全年来开发者最关心的几个新兴市场——泰国、俄罗斯、哥伦比亚与阿联酋。以数据为引，产品为线，通过“抄底”分析这些具有极强潜力的“蓝海”市场特点，挖掘出未来的产品增长之道。
以泰国为例，根据 Newzoo 的数据，泰国在全球游戏收入排名第 19 位，总收入达到 11 亿美元。这使其成为东南亚第二大游戏市场，仅次于印度尼西亚，后者在 2022 年的收入为 18 亿美元。
对于下载量而言，泰国总体非常乐观，泰国手游下载量约等于全球平均下载的两倍。从2023年来泰国地区发行的产品来看，泰国对于游戏的需求多样性和包容性领先全球，无论是 RPG 还是超休闲等，只要产品出色，懂得合理营销，在该市场都可以找到合适的位置。但是从经验来说，过于复杂的游戏不太适合登录泰国市场，该市场更偏爱“简单”的内核。
04
技术领航，出海者的最佳护航手
第四章节，我们回归数据，聚焦变现增长之道，以国民级产品和大厂新品为核心，从高处和本地看市场，从支付到云服务、底层构架等各个方面，帮助开发者迅速了解市场情况，搭建“一站式”白皮书，弥合“出海鸿沟”。
对于开发者而言，支付是所有拓展新兴市场的游戏公司共同的痛点。如何在保证安全合规的情况下，适应层出不穷的新兴支付方式，同时提升款项周转效率，降低手续费和拒付风险成本，这对出海企业的持续增长至关重要。而想要满足这些需求，最高效安全的方式便是与拥有全球金融支付网络、全面产品体系和齐全牌照资质的金融科技公司合作。如Airwallex 空中云汇，全球拥有超过60+支付牌照或许可，支持160+本地支付方式，一站式地助力出海企业节本增效，打破增长壁垒。
此外，强社交、高竞技性的游戏往往意味着玩家对实时互动、强沉浸感的需求强烈，游戏语音、游戏社交是最重要的两大场景。但在海外新兴市场，如东南亚、中东北非、拉美等地区的网络基础设施水平参差不齐，网络安全问题突出，也给游戏企业的网络服务和安全防护带来了挑战。为了应对这些挑战，同样需要选择靠谱的云技术合作伙伴，利用其先进的音视频能力和加速安全技术，提升自身的产品体验和业务竞争力。在这些方面，腾讯云音视频超低延时、稳定可靠的音视频服务以及腾讯云边缘安全加速平台EdgeOne，就能全面地为中国出海企业提供专业支持。
05
聆听开发者，重谈技术、市场与分发
最后的第五章节，我们聆听开发者，着眼于技术、市场与分发。扬帆出海全年不仅有上千场市场活动，还有超百次与头部出海企业面对面的机会，在这一章节，我们总结了头部领航者的对话和经验，同时采访当地互联网从业者，从研发、发行、运营等多个维度深度剖析，找到适用于2024的新思路和新打法，锚定未来趋势，以数据为指南，以增长为证明。
其中，有创业新锐——深耕弹幕互动玩法的头号选手Starscape，我们邀请了创始人兼CEO濮冠楠针对这一赛道进行了分享；同时，也有老树开新花的传统厂商游艺春秋，我们与其CEO陈澍畅畅谈多年手游研发发行的认知和理解；此外，针对东南亚印尼市场、中东区域等中国出海的热土地区，我们也同ONEMT、Indofun进行了深入对话，聆听其在海外发展成长的宝贵经验。
新的征程，初心不改
初心是为明灯。为了答谢出海圈一起努力奋斗的各位新老朋友，我们特别将这本颇有重量的《不破不立——2024中国出海手游白皮书》作为春节暖心大礼回馈给每一位从业者。
截至2月7日前，各位感兴趣的读者凭借19.9元早鸟价即可获得这份沉甸甸的白皮书，我们将最迟将于农历年后寄出。春节后即恢复原价，欲购从速，戳下方链接即可立刻报名。
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